Sekcie

ENGLISH

Úvodná stránka
Vedecký a organizačný výbor
Program
Sekcie
Prihláška a poplatok
Pokyny pre autorov príspevkov
Ďalšie informácie
Kontakt
Minulé ročníky
Prihláška pre študentov

 

Sekcia 1: Nové trendy v marketingovej komunikácii 

Garanti: prof. PhDr. Dušan PAVLŮ, CSc. a doc. Ing. Alena KUSÁ, PhD.

Anotácia: Súčasný globálny svet je diamantom s mnohými lesklými plochami, ktoré na nás vrhajú svoje odlesky priateľsky i nepriateľsky, niektoré lúče nás osvietia, iné oslepia. Taký mnohotvárny a mnohostranný je tiež svet marketingovej komunikácie, ktorý v závislosti od vývoja komunikačných techník prináša nové možnosti komunikácie s cieľovými skupinami, dáva svojim zadávateľom mnohokrát doposiaľ netušenú moc pri  formovaní vedomia a správania cieľových skupín, ktoré sú vďaka novým nástrojom segmentácie stále lepšie čitateľné, poznateľné a predvídateľné. Sekcia Nové trendy v marketingovej komunikácii sa, samozrejme, bude zaoberať v nevyhnutnej miere technickými otázkami vývoja nových komunikačných kanálov a foriem komunikácie, ale predovšetkým si bude klásť otázky sociologicko-kulturologické a sociálno-ekonomické. Teda bude sa snažiť odpovedať na otázky, aké efekty tieto nové trendy vyvolávajú v spoločenskom prostredí, ako ovplyvňujú ľudské hodnoty, kultúru spoločnosti, potreby a motiváciu, ako sa stále viac podieľajú na vytváraní nových životných štýlov. To na jednej strane, na strane druhej potom je ambíciou tejto sekcie zachytiť možnosti súčasnej marketingovej komunikácie pri zvyšovaní konkurencieschopnosti Slovenska. Domnievame sa, že ide o celý výrobno-ekonomicko-sociálny komplex otázok, ktoré treba teoreticky uchopiť a pokúsiť sa o ich riešenie. Budeme sa snažiť vložiť aspoň malý príspevok k tomuto poznaniu.

Sekcia 2: Špecifiká regionálneho a neziskového marketingu

Garanti: doc. Ing. Anna ZAUŠKOVÁ, PhD. a Ing. Miroslava VAŠTÍKOVÁ

Anotácia: Cieľom rokovania sekcie bude prezentácia dosiahnutých výsledkov vedecko-výskumnej činnosti zameranej na problematiku regionálneho a neziskového marketingu. V tejto sekcii bude vytvorený priestor pre odborníkov, ktorí chcú informovať o súčasnom stave, bariérach a inovatívnych riešeniach pre zlepšenie súčasného stavu. Tiež bude vytvorený priestor pre tých, ktorí budú chcieť prezentovať nové trendy v daných oblastiach. Súčasťou rokovania bude nadviazanie a prehĺbenie kontaktov, výmena skúseností s odborníkmi z domácich aj zahraničných vzdelávacích a vedecko-výskumných inštitúcií zaoberajúcimi sa danou problematikou.

Sekcia 3: Marketingová komunikácia a media relations

Garanti: doc. PhDr. Slavomír MAGÁL, CSc. a prof. dr. hab. Dariusz ROTT

Anotácia: Sekcia sa bude zaoberať pôsobením a úlohou médií v dnešnom dynamickom svete prinášajúcom mnoho zmien a výziev. Médiá sa pôvodne vyvíjali ako sprostredkovateľ informácií. V súčasnosti už nie je problém informácie nájsť, problémom je zorientovať sa v nich. Mediálny priestor sa zaplnil informačnou povrchnosťou, a to priviedlo médiá do paralelnej krízy s tou, ktorá zasiahla finančný sektor a priemyselnú výrobu. Otázky etiky výkonu novinárskej profesie sa dostali mimo rámec diskurzu. Sloboda tlače už prestala byť veľkou témou, skôr sa stretávame s príkladmi systematickej manipulácie verejnosti zo strany médií v prospech ich vlastníkov. Podstatným mediálnym obsahom sa stáva akčnosť a vysielanie či publikovanie triviálností „pre obyčajných ľudí“. Vytráca sa vkus, cit, pozitívne emócie a vyvážené informácie bez manipulačných komentárov. Informačno-komunikačný diskurz sa dostal do krízy a pred nami sa otvára široký diapazón výskumných problémov. Sekcia je výstupom projektu ESF č. 26110230001 - Implementácia nových foriem vzdelávania pre FMK UCM v Trnave.

Sekcia 4: Digitálny marketing

Garant: Ing. Artur BOBOVNICKÝ, CSc.

Anotácia:  Mobilné, sociálne alebo lokálne digitálne taktiky sú dnes pre marketéra dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Aké sú skúsenosti so "socializovaním" značiek, ako pristupujú spoločnosti k sociálnej marketingovej stratégii, aké sú skúsenosti s nasadzovaním mobilných aplikácii pre smart telefóny alebo s odmeňovaním  fanúšikov na sociálnych sieťach, využívanie informácii o správaní sa používateľov a/alebo fanúšikov pre potreby firiem  a mnohé ďalšie témy digitálneho marketingu. Príspevky by mali poskytovať nový a autentický  pohľad na digitálny svet očami tých, ktorí sa do digitálneho sveta narodili (generácia od r. 1985) ako aj imigrantov do digitálneho sveta (všetci starší).

Sekcia 5: Interakcia masmediálnej a marketingovej komunikácie

Garanti: doc. Ing. Rudolf RYBANSKÝ, CSc. a doc. Ing. Renata NOVÁKOVÁ, PhD.

Anotácia: Cieľom garantov tejto sekcie je vytvoriť priestor pre konfrontáciu názorov doktorandov, ako začínajúcich vedeckých pracovníkov, nielen na dôsledky hospodárskej krízy, ktorá sa stala výzvou pre marketing, ale aj ku konfrontácii výsledkov ich samostatnej vedecko-výskumnej práce vo vedeckom spoločenstve. Sekcia by mala prispieť ku komparácii poznatkov a výsledkov v rámci rôznych študijných odborov, k získaniu skúseností z vystupovania pred odborným publikom ako aj k nadviazaniu a prehĺbeniu kontaktov a spolupráce zúčastnených domácich a zahraničných doktorandov a mladých vedeckých pracovníkov.

Hore