Doktor Rastislav Zábojník prináša poznatky o marketingu filmov z Raindance Film Festivalu

Doktor Rastislav Zábojník z Katedry masmediálnej komunikácie FMK UCM v Trnave reprezentoval fakultu na 34. ročníku prestížneho Raindance Film Festivalu v Londýne (17. – 26. júna 2026). Z jedného z najvýznamnejších festivalov nezávislého filmu na svete si prináša aktuálne poznatky o marketingu oceňovaných filmov, festivalových stratégiách aj o tom, ako umelá inteligencia mení mediálnu produkciu.

Raindance patrí medzi najväčšie a najvplyvnejšie podujatia svojho druhu vo Veľkej Británii. Od svojho vzniku v roku 1992 sa profiluje ako platforma objavujúca nové filmové talenty a originálne autorské vízie. Festival oficiálne uznáva Akadémia filmových umení a vied, BAFTA aj British Independent Film Awards, čím sa zaraďuje medzi kvalifikačné festivaly pre ceny Oscar aj BAFTA.

Podujatie každoročne pritiahne do londýnskeho West Endu tisíce odborníkov a odborníčok z filmového priemyslu – od producentiek a producentov, distribútorov, festivalových programátoriek i programátorov či novinárok a novinárov.

Tohtoročný program predstavil 85 celovečerných filmov, z ktorých viac ako polovicu vytvorili debutujúce režisérky a režiséri. Doplnilo ich 112 krátkych filmov a projekty využívajúce virtuálnu, rozšírenú a zmiešanú realitu. Medzi oscarovsky kvalifikovanými krátkymi filmami sa objavili aj tituly renomovaných tvorkýň a tvorcov, čo potvrdzuje rastúci význam krátkometrážnej tvorby v medzinárodnom kontexte.

Osobitú hodnotu priniesol Industry Strand

Pre doktora Zábojníka, ktorý sa vo svojej pedagogickej a výskumnej činnosti venuje filmovému manažmentu, marketingovej komunikácii a využívaniu umelej inteligencie v kreatívnom priemysle, bola najprínosnejšia profesionálna časť festivalu Industry Strand. Tá sa konala v priestoroch Canon Lounge na londýnskej Piccadilly.

Program ponúkol sériu panelových diskusií, masterclassov a workshopov zameraných na marketing filmov, festivalové a oscarové stratégie, distribúciu nezávislej tvorby či využívanie umelej inteligencie vo filmovom priemysle.

Jednou z kľúčových tém bolo budovanie identity filmu a jeho komunikačnej stratégie už v raných fázach produkcie. Skúsenosti prezentovali renomované odborníčky a odborníci vrátane publicistky Catherine Lyn Scott z agentúry London Flair PR, ktorá sa podieľala na oscarových kampaniach úspešných filmov The Silent Child a An Irish Goodbye.

„Festival veľmi jasne ukázal, že kvalitný film je iba prvým predpokladom úspechu. Rovnako dôležité je vedieť vytvoriť jeho identitu, správne ho odkomunikovať, pripraviť festivalovú stratégiu a dostať ho k publiku. Práve na priesečníku filmovej tvorby, manažmentu a marketingovej komunikácie vzniká hodnota, ktorá dnes rozhoduje o medzinárodnom úspechu filmu,“ uviedol Zábojník.

Skúsenosti z praxe obohatia výučbu

Získané poznatky budú priamo implementované do výučby predmetov z oblasti filmového a mediálneho manažmentu či marketingovej komunikácie. Študentky a študenti FMK UCM sa tak budú môcť oboznámiť s aktuálnymi trendmi v budovaní značky filmu, distribučných stratégiách, práci s publikom aj s využívaním umelej inteligencie v produkčných procesoch.

„Podujatia, akým je Raindance, poskytujú jedinečný prístup k skúsenostiam ľudí, ktorí stoja za medzinárodne úspešnými filmami a oceňovanými marketingovými kampaňami. Ide o poznatky, ktoré vznikajú priamo v praxi a predstavujú významnú pridanú hodnotu pre univerzitné vzdelávanie,“ doplnil Zábojník.

Významným prínosom festivalu bolo aj nadviazanie nových odborných kontaktov s predstaviteľkami a predstaviteľmi filmového priemyslu. Tie môžu v budúcnosti viesť k spolupráci Fakulty masmediálnej komunikácie UCM so zahraničnými partnermi.

Účasť doktora Rastislava Zábojníka na Raindance Film Festival nadväzuje na dlhodobú stratégiu fakulty prepájať akademické prostredie s medzinárodnou praxou. Získané skúsenosti a kontakty prispejú k ďalšiemu rozvoju výučby a posilnia prepojenie študentiek a študentov s aktuálnym dianím v globálnom mediálnom a filmovom priemysle.

Zdroj fotografií: Rastislav Zábojník