Erasmus v Maribore: Takto AI mení marketing aj spôsob vzdelávania

Erasmus+ Blended Intensive Programme v Maribore priniesol unikátnu príležitosť prepájať akademické prostredie s praxou. Podujatie združilo účastníčky a účastníkov z 13 univerzít a 18 krajín, čím vytvorilo dynamické medzinárodné prostredie pre výmenu skúseností, nápadov a prístupov k súčasnému marketingu.

Doktor Rastislav Zábojník z FMK UCM v Trnave sa aktívne zapojil do viacerých kľúčových častí programu. Zabezpečoval úvodnú prednášku podujatia, viedol odborné prednášky pre študentky a študentov a pôsobil aj ako mentor v rámci tzv. „company challenge“, kde študentské tímy riešili reálne zadanie pre konkrétnu značku.

Od teórie k praxi: Študentstvo v centre diania

Jedným z hlavných pilierov programu bola práca na reálnych projektoch. Študentky a študenti pracovali v medzinárodných tímoch, kde prepájali umelú inteligenciu, digitálny marketing, mediálnu produkciu aj kreatívne myslenie.

„Ukazuje sa, že technológie síce zrýchľujú samotnú realizáciu, no automaticky nezrýchľujú kvalitu myslenia. O kvalite výsledku rozhoduje človek,“ priblížil jednu z hlavných myšlienok Zábojník. Práve schopnosť kriticky myslieť, správne sa pýtať a rozhodovať sa podľa neho stáva kľúčovou kompetenciou dnešných študentiek a študentov.

AI ako nástroj, nie náhrada

Počas svojho workshopu s názvom AI Unleashed: Transforming Marketing & Media from Day One sa Zábojník venoval tomu, ako umelá inteligencia mení marketingové prostredie. Zdôraznil, že AI dnes dokáže generovať obsah, analyzovať dáta či automatizovať kampane, no nenahrádza ľudský faktor.

Ako upozornil, v tomto procese nadobúdajú väčší význam iné schopnosti: „Čím viac AI vstupuje do marketingu, tým väčšiu hodnotu začínajú mať veci, ktoré sa automatizujú najťažšie: dôvera, autenticita, spôsob uvažovania, schopnosť vytvárať vzťahy, a jasná komunikácia.“

Medzi hlavné poznatky programu patrili:

• AI demokratizuje prístup k marketingu, inováciám, kreativite aj podnikaniu;
• práca s AI sa stáva novou formou digitálnej gramotnosti;
• konkurenčnou výhodou je schopnosť správne interpretovať a rozhodovať;
• autenticita bude v prostredí AI obsahu ešte hodnotnejšia;
• budúcnosť marketingu patrí spolupráci človeka a AI, nie ich súpereniu. 

Skúsenosť, ktorá presahuje hranice

Zábojník sa v rámci programu zapojil aj ako člen poroty vo finále pitching competition, kde študentské tímy prezentovali svoje riešenia pred odbornou komisiou. Táto skúsenosť poukázala na význam prepájania vzdelávania s praxou a dôraz na prezentačné a komunikačné zručnosti.

Účasť na programe Erasmus+ nebola len o získavaní nových vedomostí, ale aj o budovaní medzinárodných kontaktov, výmene skúseností a hľadaní nových prístupov k vzdelávaniu v oblasti marketingu a médií.

FMK aktívne reaguje na aktuálne trendy a pripravuje študentky a študentov na reálne výzvy trhu. Dôraz na prepojenie technológií, kreativity a kritického myslenia je dnes nevyhnutný – a práve medzinárodné skúsenosti ukazujú, ako tento prístup efektívne rozvíjať. Erasmus v Maribore nebol len o umelej inteligencii. Bol o budúcnosti marketingu, vzdelávania, práce a o tom, akú úlohu v nej zohráva človek.

Zdroj fotografií: Rastislav Zábojník