Quo Vadis

Quo Vadis 2026: Between Chaos and Responsibility

Vážené kolegyne, vážení kolegovia, pozývame Vás na medzinárodnú vedeckú konferenciu Fakulty masmediálnej komunikácie Univerzity sv. Cyrila a Metoda v Trnave s názvom Quo Vadis: Between Chaos and Responsibility.

Vedecké podujatie je určené pre doktorandky, doktorandov a mladé vedecké osobnosti. V nadväznosti na ostatné ročníky vedeckej konferencie QUO VADIS aj tento rok organizujeme podnetné diskusie v dvoch vzájomne súvisiacich a plynulo prepojených blokoch – prezenčne, na pôde Fakulty masmediálnej komunikácie UCM v Trnave, ale aj prostredníctvom onlinového prenosu.

Ústredná téma konferencie

Nosnou témou tohtoročnej konferencie je analýza napätia medzi dynamikou súčasného digitálneho ekosystému a rastúcou požiadavkou na etickejšie, transparentnejšie a spoločensky zodpovednejšie fungovanie médií, marketingu a digitálnych hier. Tieto odvetvia sa v ostatných rokoch vyznačujú akcelerovaným technologickým vývojom, rastúcou platformizáciou a silnou súťažou o pozornosť publík. Výsledkom je prostredie charakterizované vysokou mierou informačného preťaženia, rýchlou cirkuláciou obsahov a narastajúcim využívaním mechanizmov, ktoré cielene stimulujú pozornosť, emócie či správanie používateľov.

Tento vývoj zároveň vytvára výrazné napätie medzi dvoma trendmi. Na jednej strane stojí tlak vyplývajúci z ekonomiky pozornosti, fragmentácie verejného priestoru, šírenia problematických naratívov, komercionalizácie sociálnych médií, gamifikovaných mechanizmov posilňujúcich návykové správanie a prehlbovania vplyvu dezinformácií. Na druhej strane však prebiehajú iniciatívy, ktoré sa usilujú o kultiváciu a stabilizáciu mediálneho a komunikačného prostredia. Ide o iniciatívy zamerané na spoločensky zodpovedný marketing, fact-checking a profesionálnu verifikáciu informácií, projekty podporujúce mediálnu a digitálnu gramotnosť alebo o rozvoj etických a transparentných prístupov v digitálno-hernom priemysle.

Publiká, ktoré tieto obsahy konzumujú, sú čoraz diverzifikovanejšie, technologicky kompetentnejšie, ale zároveň zraniteľné voči javom ako sú doomscrolling, FOMO, informačné preťaženie, efekt filtračných bublín či algoritmicky riadené obsahové prúdy. Psychologické, sociálne a kultúrne faktory tak zohrávajú čoraz väčšiu úlohu pri tom, ako jednotlivci konzumujú obsah, rozhodujú sa medzi jednotlivými podnetmi a tvoria si vzťah k médiám a značkám.

Čo Vám konferencia prinesie

Obsahom konferencie je diskusia a rozbor mechanizmov a stratégií stojacich za súčasným tlakom na pozornosť publík v mediálnej, marketingovej a digitálno-hernej sfére. Diskusia sa zameria na to, akým spôsobom tieto odvetia ovplyvňujú správanie, vnímanie a rozhodovanie ľudí. Prioritou sú témy spojené s rastúcou polarizáciou v spoločnosti, šírením problematických naratívov, využívaním gamifikácie a behaviorálnych techník a vplyvom informačného preťaženia na život ľudí.

Konferencia zároveň prezentuje aj iniciatívy, ktoré tieto javy vyvažujú. V rámci diskusie sa hovorí o aktivitách spojených s mediálnou gramotnosťou, overovaním faktov, spoločensky zodpovedným marketingom a problematikou vzdelávacích digitálnych hier. Účastníci tak získajú prehľad o tom, ako sa dajú zmierňovať negatívne javy a aké riešenia podporujú dôveru, kvalitu a udržateľnosť mediálneho, marketingového a digitálno-herného prostredia.

Doktorandky, doktorandi, mladé osobnosti vedy a odborníci z praxe plánujú diskusiu o výzvach súčasného mediálneho prostredia a spôsoboch, ako možno minimalizovať jednotlivé negatívne dôsledky. Dôraz sa kladie aj na otázku psychologickej odolnosti voči manipulatívnemu obsahu, na adaptáciu kreatívnych prístupov v marketingovej komunikácii, ako aj na možnosti uplatnenia digitálnych hier a ich aspektov v prezentovanej oblasti.

Cieľom konferencie je rozšíriť odbornú a vedeckú diskusiu v oblasti médií, marketingu a digitálnych hier, upozorniť na súčasné problematické javy a predstaviť prístupy, ktoré vedú k zodpovednejšiemu prostrediu. Podujatie podporuje mladé vedkyne a vedcov v zdieľaní výsledkov vlastných výskumov a v diskusii o témach, ktoré zásadné ovplyvňujú súčasnú komunikáciu.

Diskusné témy:

• zmeny v žurnalistickej produkcii v kontexte ekonomiky pozornosti, algoritmov a fragmentácie publík,
• úloha platformy v efektívnom šírení mediálneho obsahu,
• pokles dôvery v tradičné médiá a presun publík k vizuálnym a krátkoformátovým médiám,
• uplatnenie generatívnej umelej inteligencie v redakčných procesoch a otázky transparentnosti, zodpovednosti a etiky v žurnalistike, 
• vplyv monetizácie mediálneho obsahu na dostupnosť informácií a dôveru v médiá,
• úloha fact-checkingových aktérov pri stabilizácii kvality verejnej komunikácie,
• inovatívne postupy a stratégie využívané v oblasti marketingovej komunikácie,
• spoločensky orientovaný a etický marketing ako odpoveď na kritiku konzumerizmu a komercializácie,
• hodnotové a etické aspekty sociálnych médií a nové možnosti ich uplatnenia vo vzťahu k propagácii produktov, služieb, osôb a myšlienok,
• úlohy mediálneho marketingu v ére sociálnych médií,
• zmeny v preferenciách publík reagujúcich na únavu z reklamy, pretlak komerčných podnetov a rastúci dopyt po transparentnosti v reklame,
• vývoj influencer marketingu v kontexte profesionalizácie, regulácie a autenticity,
• úloha vzťahov s verejnosťou pri budovaní dôvery v značku,
• nové stratégie krízovej komunikácie v prostredí informačného preťaženia,

• postavenie e-športu v súčasnom mediálnom ekosystéme,
• herný dizajn ako komunikačná a kultúrna forma: naratívne štruktúry, reprezentácie a tvorba významov v digitálnych svetoch,
• analýza herných mechanizmov z hľadiska behaviorálneho dizajnu a retenčných stratégií,
• regulácia toxicity, moderovanie diskurzu a sociálne dynamiky v herných komunitách,
• gamifikácia mediálnych, marketingových a edukačných obsahov,
• úloha a význam vzdelávania v oblasti digitálno-herného priemyslu,
• posilňovanie mediálnej a informačnej gramotnosti ako kľúčového nástroja odolnosti voči dezinformáciám,
• rozvoj reklamnej gramotnosti v kontexte personalizovanej komerčnej komunikácie, skrytých foriem ovplyvňovania a hybridných formátov reklamy,
• využívanie moderných technológií v mediálnej výchove a kritickom vzdelávaní,
• psychologické aspekty a vplyvy súčasného mediálneho, marketingového a herného prostredia na jednotlivcov,
• generačné kohorty ako špecifické mediálne publikum: hodnoty, motivačné preferencie a mediálne praktiky,spoločenské dôsledky algoritmického usmerňovania komunikácie – polarizácia, echo chambers, filter bubbles a ich možné protiopatrenia.