Mali by politici komunikovať viac cez tradičné médiá alebo sociálne siete? Prieskum odhalil preferencie voličov

Výsledky ukázali, že voliči stále preferujú tradičné médiá ako televízia, rozhlas či noviny. Tieto kanály majú naďalej veľkú komunikačnú silu a väčšina opýtaných si praje, aby politici a političky tlmočili informácie práve prostredníctvom nich.

Zaujímavé je však rozdelenie preferencií podľa vekových skupín, kde výrazne dominuje vekový faktor.

Starší voliči vs. mladšia generácia

Peter Krajčovič upozorňuje, že starší voliči, najmä tí nad 66 rokov, výrazne preferujú tradičné médiá. Podľa prieskumu až 73 % z nich si želá, aby politici komunikovali výlučne cez televíziu, rozhlas alebo noviny. Len 19 % tejto vekovej skupiny podporuje kombináciu tradičných médií so sociálnymi sieťami a iba malé 3 % dávajú prednosť čisto sociálnym sieťam.

Tento trend je podľa Krajčoviča logický, keďže staršie publikum sa viac spolieha na tradičné informačné kanály, ktoré sledujú dlhodobo.

Naopak, medzi mladšou generáciou vo veku 18 až 33 rokov je situácia odlišná. Viac než polovica opýtaných (55 %) preferuje kombináciu tradičných médií a sociálnych sietí. Menej, no stále významná časť (26 %), dáva prednosť len tradičným médiám, zatiaľ čo 15 % podporuje výhradne komunikáciu cez sociálne siete. Tento rozpor medzi staršou a mladšou generáciou ukazuje, že politici musia byť flexibilní vo svojej komunikačnej stratégii a kombinovať rôzne formy médií.

Dôležitosť dvojkanálovej komunikácie

Krajčovič zdôrazňuje, že súčasná politická komunikácia často zahŕňa kombináciu tradičných médií a sociálnych sietí. Strany so starším voličstvom sa síce spoliehajú na televíziu či rozhlas, no mladšie publikum už očakáva prítomnosť politikov aj na online platformách.

Sociálne siete ponúkajú politikom takmer neobmedzený priestor na šírenie svojich názorov a umožňujú im zdieľať obsah priamo s voličmi bez potreby sprostredkovania redakciou. Krajčovič však zároveň podotýka, že na Slovensku politici často len „preklápajú“ obsah z Facebooku na Instagram, čo signalizuje nedostatok originálneho prístupu na rôznych platformách.

Politici na sociálnych sieťach

Na sociálnych sieťach sa ukázala dominancia bývalej prezidentky Zuzany Čaputovej, ktorá má najväčší počet sledovateľov, pred súčasným prezidentom Petrom Pellegrinim a premiérom Robertom Ficom. Krajčovič tiež pripomína, že z pohľadu interakcií, teda počtu lajkov, komentárov či zdieľaní, je najúspešnejším politikom premiér Robert Fico, ktorý aktívne využíva sociálne siete na priamu komunikáciu s voličmi.

Zatiaľ čo na Facebooku majú politici stovky tisíc odoberateľov, na Instagrame sú ich počty výrazne nižšie. Zuzana Čaputová má takmer pol milióna sledovateľov na Instagrame, zatiaľ čo druhý Peter Pellegrini dosahuje len niečo málo pod 100 000. Toto ukazuje, že hoci je sociálny priestor dôležitý, tradičné médiá majú stále veľkú váhu, najmä medzi staršími voličmi.

Prieskum AKO odhalil, že pre politikov je stále kľúčové komunikovať prostredníctvom tradičných médií, najmä ak sa chcú priblížiť starším voličom. Mladšie publikum však očakáva prítomnosť politikov aj na sociálnych sieťach, a preto sa ukazuje ako efektívny prístup kombinovať oba kanály. Podľa Krajčoviča sociálne siete ponúkajú politikom veľký potenciál, no ich úspešnosť závisí od toho, ako efektívne dokážu prispôsobiť obsah platformám a rôznym cieľovým skupinám.

Zdroj fotografií a obrázkov: screenshoty z TV JOJ